宜家中国暂停营业(宜家,你是看不起中国人吗)

2020-02-28 16:01  阅读 587 次

宜家中国暂停营业
宜家,你是看不起中国人吗
就在这个月,2020年宜家《家居指南》新鲜出炉啦!
今年很明显是宜家大转型时期,8月时,宜家中国发布了“未来战略”,之后宜家网店、邀请大家来试睡活动、全民设计新的商场、全屋设计等纷纷上线,搞得我对明年的宜家超级期待。
然而,当我看到了今年的宜家家居指南,怎么说呢,竟然觉得有些无聊。
并不是因为内容变少了,相反,今年的《家居指南》280页,1600多张照片,内容足够丰富。然而今年的指南什么都有,却唯独没有风格,我来来回回翻了8遍也没看到让我印象深刻的点。
2020《家居指南》的主题是“睡眠革命”。随后介绍了6个家庭截然不同的装修风格和生活方式。整本看下来觉得好像各种元素都有,但似乎和我们心目中的北欧风越走越远了。
宜家也搞“双标”
由于今年指南亮点实在不多,我就跑去了宜家美国官网看了一圈,没想到还真给我发现了一个盲点!
在开头介绍的6个家庭中,中国版竟然有一组和美版不一样!
照片和户型全变了,你倒是把家庭成员照片也换一换呀~
没想到《宜家家居指南》也开始搞中国特供版了!不过仔细研究这两个案例后,我稍微能get到中国特供的原因。
对比两个户型,很明显中国版是我们更加熟悉的两居室,有一个封闭式的厨房和一大一小两间卧室。
美国版的户型更小,开放式厨房和餐厅连在一起,两间卧室的面积差别较小。
看到这里我还是挺开心的,这么多年,宜家终于知道中国的户型和欧美的不同,开始为我们量身打造参考案例了。
但是再往下看就有些不对了。除去户型条件不同带来的限制,中国版在整体上都比美版缺少了质感。
客厅的装饰品混乱,没有重点。
中国版
美版
餐厅的格局陈旧又不实用。
中国版
美版
卫生间的色彩搭配太保守了吧!
中国版
美版
这些差异,有些是由于对细节的把控不足,比如墙面质感的处理、装饰品和整体风格的搭配等。而更多的则是由于风格上太过保守。讲真,这几张照片太挺像我们将宜家搬回自家的样子,放在家居指南上有些过于真实了。
其实中国小户型的局限性大家也都明白,但这些年不少设计师也都打破局限,做出了既本土又高级的设计。
在我的心里,本土化不是改一个户型,也不是照搬当地的风格,真正的本土化是能够将北欧风格中的简洁自由的内核融入中国环境中。中国的小户型也是配得上高级审美的!
2020新品私人购买清单
虽然今年的《家居指南》风格上有些意味不明,但新品还是有不少可以买的。下面就和大家分享一下这波新品中我个人的必购清单。
1 比美国便宜了2000元!!!
耐科克NYKIRKE 柜门
¥2650
上面刚质疑了宜家的“双标”,现在我就要啪啪啪打脸了!这款PAX衣柜+NYKIRKE柜门的组合,国内竟然比美国便宜了2000左右!!!哈哈哈这样的双标请多来一些!
2 新晋网红预定:
尼克比 NIKKEBY 系列 晒衣架/抽屉柜
¥399-699
这一系列的晒衣架+抽屉柜组合绝对是宜家今年最抢眼的新品了。单看这个颜色,我就已经把它加入了购物车。
这个系列有衣架和抽屉柜,不管是单独用还是组合起来都是房间里最亮眼的存在。
共两种颜色,这个灰绿色看着也很高级,除了挂衣服还可以作为花架。
3 Taylor Swift 新专周边:
皮斯泰克PIPST?KRA 被套组
¥149
今年的新品中有不少床上用品,图案也不仅限于北欧风的纯色或几何花纹了。像这套渐变色的被套,我第一眼还以为是Taylor Swift 专辑周边。
其它的被套也很好看,价格在¥149-199之间。唯一要吐槽的就是,宜家的被套组仍然倔强和床单分开卖,我就经常忘记单买床单。
4 魏大勋家同款沙发
艾克桑 EKOLSUND 躺椅
¥1999
自从看了《做家务的男人》,我就对魏大勋家的沙发相当种草,没想到宜家现在也有了这种可以躺下的沙发,价格稍贵,但这个颜色我爱了!
5 外婆家的藤椅
布克伯 BUSKBO 扶手椅
¥648
今年新品中藤艺家具有不少,我本人最种草这个藤编扶手椅。可能是因为和我小时候家里的藤椅很像的缘故,一看就很有亲切感。
6 一颗超酷的大灯泡
罗尔斯博 ROLLSBO LED灯泡
¥99
我一向无法拒绝这种工业风的灯具,这个大灯泡一下就戳中了我。两种颜色都好看,我现在就在纠结是要放在餐厅还是卧室。
7 颜控必入
恩图斯奥姆 ENTUSIASM 杯子/碗
¥69/4件
我承认我就是被下面这张照片种草的!超美!买它!
这张照片美哭,加分!
8 Tony老师同款小推车
耐斯弗思 NISSAFORS 手推车
¥199
手推车一直是宜家的网红单品,之前的拉斯克手推车几乎人手一个。今年的新款手推车,造型更简洁,看上去特别酷。虽然被我妈吐槽是理发店专用,但我还是倔强的下单了!
今年还有一款藤编的手推车也很好看,价格稍贵,但可以代替茶几。
9 过于可爱的竹编小台灯
克尼斯胡特 KNIXHULT 台灯
¥249
这个台灯是竹编的,使用了废弃的竹子,手工编制,是一款非常环保的产品。小小一只放在桌上,特别温馨。
同系列还有吊灯和落地灯,都是提升家里氛围和质感的神器。
同系列吊灯:¥299
同系列落地灯:¥399
10 脑洞大开的隔板
斯万胡尔特 SVENSHULT 隔板
¥79/199
虽然单个的隔板平平无奇,但组合起来意外的很好看。
还有另一款,组合的形式更多变。
抛弃了性冷淡的北欧风
上面我种草的这些新品,其实都有一个共同的特点——非常适合在中国的小户型使用。
早年间宜家还有许多大号的家具,但现在适合中国家庭的小巧型家具逐渐成为主流,说明宜家一直都在努力走进大多数中国人的生活。
过去,我们心目中的北欧风,多是“极简主义”、“性冷淡”。但其实这两年,很多来自北欧的时装品牌已经开始打破这种刻板印象。
比如这两年在社交媒体上受到追捧的丹麦品牌Ganni,就以丰富的色彩让众多时尚博主情有独钟。就连Gigi Hadid都穿着它家的彩色马甲去了Coachella。
图片来源网络
常年居于我草单之上的,同样来自丹麦的品牌 Stine Goya 看上去就更不北欧了,各种印花、波浪、荷叶边,浪漫又有趣。它家今年的胶囊系列更是将印花用到了极致,风格上已经完全脱离了传统北欧风格。
现在这股混搭的风潮蔓延到了家具界。作为北欧设计“全球推广大使”的宜家,也开始用丰富的色彩和混搭风格,打破大家对北欧风的传统,给了消费者更多的选择。
今年的《家居指南》有色彩。
有装饰。
法式石膏线条
意大利风情的复古花卉墙纸
追逐潮流。
千禧一代最爱的SOHO风
2020,说好的性冷淡北欧风,怎么都变得热闹起来了?
各位马友友们对宜家风格上的转变有什么看法吗?你们是更喜欢印象中更北欧的宜家,还是更喜欢现在这种“花里胡哨”的宜家?今年这些不那么北欧的新品中有你种草的么?
看见这两年宜家这么努力的融入本土,我本人是既高兴又担心。大家又是怎么看待宜家的这种本土化发展的呢,有没有让你的购物的体验变得更愉快?快来评论区说说你的想法吧~

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